Quand je suis arrivé chez Babbar, malgré presque 10 ans à développer des sites internet et applications mobiles, le référencement web restait très mystérieux. Une sorte de boîte noire que seuls les gens du milieu du SEO comprennent.
Un exemple flagrant à mes yeux est la récente mise à jour de Google en janvier 2025 qui a mis en panique la plupart des outils SEO du monde pendant plusieurs jours. De quoi faire les gros titres dans le milieu de la tech. Et pourtant, la plupart de mes amis développeurs n’ont pas DU TOUT entendu parler de cet événement. Les quelques uns qui en ont entendu parler n’ont pas compris plus que ça en quoi c’était si grave.
Avec le temps passé dans le milieu du SEO, j’ai compris les rouages simples qui permettent d’amener du trafic sur son site et de satisfaire vos visiteurs. Vous avez de la chance, je vais vous partager ça et on va démystifier ce sombre domaine ensemble.
Attention cet article est mon point de vue, un dev qui découvre le monde du SEO !
C’est quoi le SEO ?
Derrière ce titre qui pourrait sortir de la bouche de mamie ou être le paragraphe d’introduction de tout article néophyte sur le SEO, on va commencer par comprendre pourquoi on fait ça.
Comme son acronyme l’indique, le Search Engine Optimization vise à optimiser sa présence dans un moteur de recherche (99% du temps c’est Google). Le but derrière cela, c’est d’apparaître premier dans les résultats de recherche. Pour qu’on voit sa page web, que ce soit pour vendre un produit, faire parler de son idée, ou juste partager son contenu.
Pour chaque requête dans le moteur de recherche, Google estime l’intention de recherche.
C’est-à-dire ce que Google pense que les gens cherchent en tapant cette requête.
Intention de recherche, encore un nouveau terme que vous ne connaissez pas ? Ne vous inquiétez pas, il y aura un récap en fin d’article.
Prenons par exemple le mot-clé “chapeau” parce que je veux vendre des chapeaux.
Qu’est-ce que l’on recherche en tapant “chapeau” dans le moteur de recherche de Google ?
- Des informations sur ce qu’est un chapeau ?
- Acheter un chapeau ?
Pour d’autres mots-clés, ça pourrait être une recherche précise de marque.
Et ça Google essaie de l’analyser et de définir donc cette intention de recherche. Comment l’identifier ? Il suffit de taper le mot-clé sur Google, ou si on a la flemme de demander à ChatGPT. Pour le mot “chapeau”, on se rend vite compte que les utilisateurs veulent acheter un chapeau.
Jusque là, je comprenais à peu près ce qu’était le référencement web en tant que développeur. La question à laquelle je ne savais pas répondre, c’était plutôt : comment je fais en sorte que mon site internet apparaisse dans ces résultats ?
Qu’on se le dise tout de suite, monter premier dans les résultats de recherche ne se fait pas en un coup de baguette magique. Mais être dans le top 10, c’est déjà une garantie d’apporter du flux sur votre page.
Comment positionner son site internet sur Google ?
Je ne comprenais souvent pas acquérir plus de visiteurs, plus de trafic sur mon site. Est-ce qu’il y avait une stratégie spéciale à adopter pour attirer des visiteurs ?
Réponse courte : FAITES UN BLOG. Ça je ne l’ai compris que tardivement, persuadé qu’il fallait mettre les meilleurs mots-clés dans la balise meta des pages que je voulais booster sur Google et pouf, ça allait faire de la magie…
Tout site qui se respecte a un blog, parfois caché et pas visible dans le menu. Donc si je veux vendre mes chapeaux, il me faut créer des articles sur le thème des chapeaux. Une bonne vingtaine serait déjà un bon début pour bien positionner mon site et mes pages dans Google. C’est l’axe sémantique : pour que Google comprenne que notre site est pertinent (et accessoirement les visiteurs), il faut que mon site parle de chapeaux et des mots-clés qui y sont liés.
Qu’est-ce que je dois écrire comme article ? Ça peut être très varié. “Le guide pour choisir un bon chapeau”, “où acheter un chapeau de qualité”, “comparatif de chapeaux”, “le chapeau dans le cinéma”, etc
Si vous manquez d’inspiration, soit vous demandez à ChatGPT de vous fournir une liste d’articles sur votre thème, soit vous êtes l’heureux détenteur d’un abonnement YourTextGuru et vous pouvez utiliser l’outil Digital Brainstormer qui vous proposera une série d’articles à écrire sur le thème choisi (comme ci-dessous).
Magique encore une fois non ?
Ensuite, idéalement il faut que votre contenu soit optimisé pour le SEO. J’entends par là qu’il faut qu’il respecte la présence plus ou moins grande d’une vingtaine de termes. Ce calcul de présence se base sur l’analyse des 10 meilleurs sites de la SERP (les 10 meilleurs résultats dans Google).
C’est pour cela que dans YourTextGuru, quand vous créez ce qu’on appelle un “guide” (littéralement un article), on vous propose une liste de mots avec un taux de présence à respecter dans la mesure du possible. Votre guide aura donc un score qu’on a appelé chez nous SOSEO (Score d’optimisation pour le SEO tout bêtement).
Et dans le cas où vous avez le syndrôme de la page blanche, YourTextGuru vous oriente en vous indiquant de quoi doit parler votre texte. De là, vous commencez certainement à comprendre l’utilité des outils SEO pour les gens qui rédigent du contenu.
Loin de moi l’idée de vous vendre à tout prix un abonnement YourTextGuru à travers cet article, quoique…
Finalement, le plus important, c’est d’écrire. Peu importe si votre article n’est pas optimisé pour le référencement web via un outil tel que YourTextGuru, ce sera toujours mieux que de ne rien écrire si au moins ça vous permet de vous faire une petite place dans le top 10 sur un mot-clé.
Petite précision : essayer de viser des mots-clés spécifiques. Les mots clés à fort volume (ceux qui font beaucoup de trafic) ont tendance à être très concurrentiels. De fait, vous vous doutez bien qu’il est plus facile en tant que débutant de se faire une place sur “chapeau melon Bordeaux” que juste “chapeau”.
Les autres piliers du SEO
Bon en fait, je vous ai pas tout dit. Il y a deux autres axes dans le SEO. On parle souvent des 3 piliers : la sémantique, l’autorité et la technique.
Je ne vais pas m’y attarder parce qu’à mon sens, quand on débute, les deux autres axes ne sont pas les plus faciles à activer.
L’autorité passe à travers ce qu’on appelle les backlinks. C’est un lien qui provient soit de son site (backlink sortant), soit d’un autre site (backlink entrant).
Faut un peu voir ça comme la notoriété. Si vous vous faites tout beau (la sémantique) mais que personne ne parle de vous (l’autorité), vous ne serez pas la personne la plus populaire du lycée (je vais faire comme si vous aviez moins de 30 ans…).
Donc avoir des backlinks (des liens qui mènent vers votre site) permet de faire grimper la notoriété et montre un signe fort à Google qui comprend que votre site est suffisamment important pour s’y attarder.
C’est pour cette raison qu’un site très connu comme le Monde va être directement positionné dans les premiers résultats de recherche sur un nouvel article, parce que le site a une autorité reconnue auprès de Google.
Si vous avez d’autres sites ou des connaissances qui ont des sites, n’hésitez pas à faire des échanges de lien (hop un ptit lien vers ton site contre un lien vers le mien). Ça aidera à améliorer l’autorité de votre site. Si j’ouvre un magasin de chapeaux et qu’un journal local fait la promotion de ma boutique dans un article sur leur site, il est super-méga-giga important de leur demander d’ajouter un lien vers votre site. Outre la publicité, c’est bon pour la notoriété de votre site. De votre côté, vous pouvez très bien écrire un article “on parle de ma boutique” en mettant un lien vers l’article. C’est tout bête, donc pensez à le faire. Tout comme partagez vos articles sur les réseaux sociaux, ça ne coûte rien et ça peut vous amener quelques curieux naturellement sur votre site.
Attention toutefois pour un lien depuis une page d’un autre site (autre que les réseaux sociaux), il faut que le thème du texte soit similaire sinon le lien perd de l’intérêt. Donc je vais pas demander un lien depuis un site de lapin de pâques en chocolat vers mon site de chapeaux vu que le contenu de la page n’aura aucun rapport pour le visiteur.
À l’échelle de très gros sites, les backlinks se comptent par centaines de milliers voire plus.
Dernier point, la technique. Si je reprends l’exemple du lycéen qui veut gagner en popularité. La technique, ce serait qu’il a des chaussettes trouées. On ne les voit pas au premier abord, mais s’il enlève ses chaussures, tout de suite ça fera tâche.
La technique englobe pas mal de points et là on rentre vite dans une partie qui vous dépassera peut-être et où je suis loin d’être le mieux placé pour vous en parler.
Par exemple, vous pouvez avoir des pages en erreur ou qui n’existent plus et qui sont connues de Google. Et ça, pour Google qui voit tout, ça fait tâche. Donc on essaie dans la mesure du possible de les identifier et de les corriger.
Ce qu’il faut retenir du SEO
Le référencement web peut sembler être une science obscure aux premiers abords avec un lexique bien à lui. Pourtant, il est facile d’actionner des leviers simples tels que la sémantique. Il existe bien des stratégies pour booster votre site sur internet (réseaux sociaux, marketing, SEO, Ads, …). Mais en parlant sur des sujets autour de la thématique de son site, on peut ainsi booster son référencement naturellement donc son trafic sans s’attarder trop sur la technique ou l’autorité, ni être expert du SEO.
Et qui sait, peut-être qu’en vous y intéressant un tout petit peu, une nouvelle passion naîtra en vous.
Le conseil le plus pertinent que je puisse vous donner finalement, c’est d’essayer.
Le lexique
- SEO : Search Engine Optimization, c’est l’acronyme pour parler du référencement web.
- Intention de recherche : le souhait derrière une requête sur Google, ce que l’utilisateur s’attend à voir à travers sa recherche. Le plus souvent, l’intention va être commerciale (site de e-commerce) ou informative (un article de blog).
- SERP : Search Engine Result Page, derrière ce long terme se cache juste le résultat du moteur de recherche. Quand vous tapez une recherche sur Google, les résultats que vous voyez, ça s’appelle la SERP tout simplement.
- Guide : c’est le mot couramment utilisé en SEO pour signer “article” au sens contenu d’une page web.
- SOSEO : Score d’Optimisation SEO. C’est le score d’optimisation d’un texte pour un moteur de recherche. Ce score est spécifique à YourTextGuru et peut porter un nom différent dans un autre outil.
- Backlink : cela correspond à un lien. Simplement qu’en SEO, on préfère parler de backlink plutôt que de lien lorsque le lien est entre deux sites distincts.
